【作　　者】
孙作林

【作者单位】
（无锡商业职业技术学院会计金融学院 江苏无锡 214153）

【摘　　要】

      【摘要】本文以税后利润作为分析依据，从税务筹划的角度分别分析打折销售与赠送礼品、返还现金、返还现金券这三种促销方式税后利润的差异。
【关键词】商品流通企业   促销   利益   比较

      一、打折销售方案与赠送礼品方案税务筹划收益比较
假设打折销售方案的预计销售额为S1（含税，下同），赠送礼品方案的预计销售额为S2，对于理性人来说，在打折销售情况下愿意购买更多的商品，即S1≥S2。
1. 商场赠送礼品。
（1）打折销售方案：
应纳增值税额=（S1-nS1/0.85）×（0.17/1.17）=0.145S1（1-n/0.85）
应纳城市维护建设税和教育费附加=0.145S1（1-n/0.85）×12%=0.017S1（1-n/0.85）
会计利润=（S1-nS1/0.85）×（1/1.17）-0.017S1（1-n/0.85）-C=0.838S1（1-n/0.85）-C
该方案下不存在纳税调整，会计利润=应纳税所得额。
净利润=［0.838S1（1-n/0.85）-C］×0.75=0.629S1（1-n/0.85）-0.75C