【作　　者】
于淑珍　　钟子亮

【作者单位】
青岛市勘察测绘研究院 青岛大学

【摘　　要】

【摘要】在新经济条件下，形象经营成为企业经营活动的重要组成部分。会计作为企业经济管理的重要组成部分，面对这种新型经营活动，应当进行相应的变革与创新，建立形象会计学，以适应企业经济管理和广大信息使用者的需要。
　　【关键词】形象经营 企业管理 品牌 商誉 社会责任

在新经济条件下，企业在社会中的形象成为影响企业经营活动的重要因素，被称为继企业人力、物力、财力之后的“第四经济资源”。因此，努力提高企业的社会形象成为企业经营者十分关心的实践活动，这种活动被称为一种新型的经营活动——形象经营。
　　一、形象经营的特点
　　（一）无形性
　　形象经营是提高企业及其产品的声誉和知名度的经营活动，在这项经营活动中虽然也有资金的流出，但由此所产生的经济资源和利益却是看不见、摸不着的，所以说其具有无形性。