【作　　者】
王家华

【作者单位】
浙江师范大学工商管理学院

【摘　　要】
      当今企业从生产型向销售、服务型转变，在“以生产为中心”向“以顾客为中心”的转变过程中，广告对企业生存和发展的影响越来越大。广告投资是无形资产的后续投资，是其增值的最主要源泉。企业的年度广告费支出应如何进行会计处理，笔者在此试作如下探讨。
　　一、现行广告费支出会计处理存在的弊端
　　现行企业所发生的广告费支出大多直接列作当期损益，即费用化，这种处理方法虽然简便易行，但存在许多不足。
　　１．不符合权责发生制原则。企业的广告费支出对企业收益有较长时间的影响力，它往往可以影响到多个营业周期，如果在实际发生时就直接列作当期费用，显然会违反权责发生制原则。