【作　　者】
张 帆 王 伟

【作者单位】
（上海大学管理学院 上海 200444）

【摘　　要】

【摘要】随着市场竞争越来越激烈，现在许多大型商业企业每逢节假日都会通过各种促销手段来吸引更多的顾客消费，然而不同方式的促销手段带给商家的利益却是不同的。本文对不同促销方式的现金净流量进行了比较分析，以此为企业选择实现价值最大化的促销方式提供参考。
【关键词】商业企业   促销方式   现金净流量

      从2008年开始，我国新增了清明、端午、中秋等传统节日为国家法定节假日，这被许多商家视为巨大的商机。于是商家纷纷在节假日期间采取各种促销手段来增加利润，然而不同方式的促销手段带给商家的利益却是不同的。在财务管理中，企业通常把企业价值最大化作为目标。基于此，本文对各种促销方式的现金流量进行了比较和分析，进而为商家找出最优促销方式提供参考。