【作　　者】
冬瑞霞

【作者单位】
（暨南大学管理学院 广州 510632）

【摘　　要】
      【摘要】本文主要结合 “盈亏平衡”模型和经济学中的“价格歧视”理论，来分析团购市场上参与双方如何做出决策以及价格歧视行为对社会整体福利的影响。研究发现，对于价格歧视并不能一味地加以遏制，因为它在团购行为中的应用实现了消费者和商家的“双赢”，从而使得社会整体福利有所提高。
【关键词】价格歧视   盈亏平衡   社会整体福利   生产者剩余   消费者剩余 网络团购是指通过网络平台，将有相同购买需求和购买意愿的消费者（可以是个人，也可以是一个组织）组织起来（可以是消费者一方自行发起，也可以由专业团购服务网站组织），形成较大数量的购买订单，并借此优势从供应商处以相对优惠的价格采购商品或者以更优厚的服务进行交易的一种消费模式。目前中国团购网站已经有300多家，主要包括美团网、糯米网、聚齐网、拉手网、窝窝团、千品网、58团购、24券等。本文试用SWOT分析方法来对网络团购所面临的优势和劣势以及机会和威胁展开分析。
一、价格歧视的相关概念
经济学中关于“价格歧视”的定义可以简单地概括为：商家以不同的价格向不同顾客出售同一种商品。价格歧视又被分为一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视三类。一级价格歧视是卖者以每一单位商品的索要价格等于消费者为获得该单位商品而愿意付出的最大支付的方式,对每一单位商品索取不同的价格,这也被称为完全价格歧视。在这种情况下,垄断生产者能够获得全部的消费者剩余。二级价格歧视是指商家通过对相同的产品或服务不同的消费量或“区段”制定不同的价格，而对每个消费者而言，价格都是相同的。因此价格的不同不是源于购买者而是购买量，如电的分段定价就属于二级价格歧视。三级价格歧视是指根据不同消费群体对价格敏感程度的差异，对不同的消费群体或产品的不同市场进行差别定价。同样的产品在不同市场、不同时间或对不同顾客按照不同的价格销售，且没有数量上的折扣。目前，三级价格歧视的应用最为普遍，如学生乘坐火车打折、老年人免费乘坐公交车、商场的优惠券、特价机票、特价电影票等。