【作　　者】
张玉涛

【作者单位】
（平顶山学院 河南平顶山 467000）

【摘　　要】

      【摘要】随着我国经济的快速发展，各个产业内的市场竞争日趋激烈。文化营销作为一种新型营销方式，在企业的市场竞争中发挥着重要的作用。本文结合新时代健康产业集团的做法，提出了在产业竞争中运用文化营销的若干建议。
【关键词】文化营销   消费需求   健康产业

  一、文化营销的概念和功能
1. 文化营销的概念。文化营销是指企业为了加强市场竞争力，通过有意识地发现、培养或创造某种核心价值观念，并针对目标市场的文化环境，采取一系列有文化内涵的策略，以提升文化价值来实现企业经营目标的一种营销方式。文化营销主要包括产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销三个层次。其中，产品文化营销是指企业推出能提高人们生活质量并能引导消费观念的产品；品牌文化营销是指产品文化营销的进一步发展；企业文化营销则要求把优秀的理念文化、行为文化、物质文化、制度文化通过整合有效地传达给社会，以塑造良好的企业形象。
2. 文化营销的功能。文化营销适应了人们更高层次的消费需求，比传统营销具有更为丰富的人文理念。它具有以下三种功能：